不容錯過！盤點2017年建材行業(yè)十大關鍵詞

2017年，對于建材行業(yè)來說，有喜有憂。水泥、鋼材等觸底反彈，漲勢喜人;環(huán)保風暴下，一些建材企業(yè)生存堪憂。在這創(chuàng)新的新時代，如逆水行舟，不進則退。作為傳統(tǒng)行業(yè)的建材人在不斷思考、探索、創(chuàng)新，“新零售”、“一站式”、“智能家居”……這些熱詞的背后到處可以看到建材人奮起的身影?；赝?017年，建材行業(yè)有隱隱的痛楚，但更有一種勃發(fā)的力量在涌動。

在此整理出2017年建材行業(yè)的十大關鍵詞。讓我們在回首過去之中，展望未來。

一、環(huán)保整治

環(huán)境問題如今越來越受到國家的重視，環(huán)保督查已經由2016年的環(huán)保部“督企”升級到了2017年由中央督察組“督政”。截至2017年，全國有21個省份出臺相關文件，明確各部分環(huán)保職責。有24個省份出臺了省級環(huán)保督查方案和黨政領導干部生態(tài)環(huán)境損害責任追究實施細則，而余下的省份也正在積極制定相關政策。在環(huán)保督查日益嚴格的情況下，對建材行業(yè)的影響也是顯而易見的。比如石材行業(yè)，全國各石材基地多有挫傷，臟亂差的企業(yè)幾乎都被關停，部分省市甚至將石材市場全面清退。比如水泥行業(yè)，根據《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，包括北京、天津、河北省石家莊、山西省太原、山東省濟南、河南省鄭州等城市在內的水泥企業(yè)要實施錯峰生產。

評點

在環(huán)保督查日益嚴格的情況下，說建材行業(yè)不受影響是不可能的。但從另一個方面來說，這也可以理解成一個契機，建材行業(yè)可以把目光放長遠一點，就此實現產業(yè)的轉型，讓行業(yè)得以可持續(xù)、健康的發(fā)展。最為關鍵的一點，那就是在國家大力關注環(huán)保的情況下，建材行業(yè)應該更多的生產環(huán)保、健康的產品。只有做到這一點，才能吸引更多的消費者，才能夠把品牌做強做大，才能夠讓產業(yè)實現可持續(xù)、健康發(fā)展。

二、漲價

2017年，建材行業(yè)觸底反彈，迎來“漲聲”一片。自2016年開始，隨著去產能政策的出爐和快速推進，鋼鐵市場就開始上漲，2017年以來，市場延續(xù)回暖趨勢。據蘭格鋼鐵網數據，2017年9月末全國鋼材價格指數同比上漲49.7%，比年初上漲16.4%。水泥行業(yè)同樣漲勢喜人，2017年以來，水泥價格一路攀升，5月達334.07元/噸(散裝P.O42.5均價)的高位。下半年以來，水泥價格依然在上升通道。價格利好頻現，行業(yè)利潤越發(fā)靚麗。2017年上半年，水泥行業(yè)利潤333.6億元，同比增長248%，更有業(yè)內人士預測，2017年或將重回2011年的千億水平。

評點

中鋼協(xié)常務副會長顧建國曾表示，現有鋼材價格并不存在泡沫，屬于理性回歸。但是，在效益一片繁榮的背后，行業(yè)過度競爭、科技含量低、產能過剩嚴重等一系列問題真的得到解決了嗎?事實上過剩矛盾依然嚴重，比如水泥行業(yè)，雖然業(yè)績方面表現亮眼，但距離行業(yè)脫困仍然任重而道遠。根據專家預測，未來國內水泥需求將降至16~18億噸，行業(yè)產能過剩問題將更加嚴重，相當一部分水泥企業(yè)面臨退出風險。顧建國也認為，鋼鐵市場仍然處在供大于求的格局，宏觀發(fā)展的經濟環(huán)境不允許鋼鐵價格繼續(xù)大幅上漲。因此，雖然“漲聲”一片，業(yè)內應該對行業(yè)未來走勢有一個清醒的認識，利用盈利情況改善帶來的時間和資金，加速行業(yè)轉型升級步伐，未雨綢繆，更好地應對未來市場變化。

三、一站式

去年4月，中國木業(yè)家居著名品牌——圣象集團有限公司在文化古城江蘇省丹陽市舉行圣象家居體驗館落成典禮系列活動，圣象集團總裁陳建軍表示：圣象集團的五年規(guī)劃里有這樣一個戰(zhàn)略——大家居戰(zhàn)略，到2018年左右形成地板業(yè)務和大家居業(yè)務同等比例的規(guī)模。面對未來消費者需求的升級以及全屋定制時代的到來，圣象集團的大家居加入設計、體驗等服務，為消費者提供“一站式”的消費體驗服務，做大做強品牌，最終創(chuàng)造消費者價值。近幾年，“一站式”購齊成為購物中心、家居賣場乃至上到家居家電，下到內衣服飾品牌的標配宣傳語。很多消費者都體驗過購物中心從購物到餐飲、娛樂的“一站式”消費便利，體驗過家電套餐一站式購物的實惠，如今，或將體驗到裝修市場的“一站式”。

評點

“一站式”家居消費成為時下流行的特色服務項目，讓消費者不必東奔西走，一次性買齊生活和裝修所需，這種消費方式尤以裝修和建材團購使用頻率最高。然而在裝修過程中，有部分商家借用“一站式”噱頭，用知名品牌搭配雜牌產品形成“聯盟”，也另有部分商家喊出“一站式”購齊口號后，不顧自身基因，盲目向下游擴展品類，導致消費者購買的建材產品品質參差不齊。所以，“一站式”家居出發(fā)點雖好，但還需規(guī)范市場，不能僅僅成為招攬生意的噱頭，而應踏踏實實做好品質服務。

四、平臺

2017年7月，福能達人石著手打造“百座礦山聯盟”，提出了“百千萬發(fā)展戰(zhàn)略”，以聯盟礦山為基礎、聯盟設計師為推手、聯盟經銷商為先鋒，融合了標準化、金融思維、互聯網思維，旨在造福供需雙方。也是在7月，“中國花崗石現板集中采購平臺”平地一聲雷，震動了整個石材界。集采平臺首創(chuàng)了線段式垂直采購營銷模式，特設“石材應用規(guī)劃院”、“房地產事業(yè)部”、“金融產品部”三大職能部門為礦主與房地產商保駕護航，真正剔除了中間環(huán)節(jié)。說到平臺，還有一個充滿激情的團體不得不提，那就是“廈大石善班”。這個總裁班的學員幾乎都是石材人，具有相當強的凝聚力與行動力。除此之外，近幾年還有很多平臺先后涌現。

評點

福能達人石副總經理李誠專曾表示，福能達人石打造“百座礦山聯盟”的目的，是希望以聯盟礦山為基礎，聯盟設計師為推手，加盟經銷商為先鋒，在3年內聚集一百個聯盟礦山、一千個聯盟設計師、一萬個聯盟經銷商的“百千萬”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造一個集礦山聯盟、產品展示、交易、物流、展會、石材藝術創(chuàng)作和文化交流、石材產品推介為一體的“石材航母”。應該說，在意識到行業(yè)即將進入寒冬后，石材人開始了抱團發(fā)展之路。但怎么抱團，怎么發(fā)展，“百座礦山聯盟”、“中國花崗石現板集中采購平臺”等應該是很好的探索。

五、地條鋼

2017年是鋼鐵去產能攻堅之年，國家明確要求該年6月30日前必須全部取締“地條鋼”。所謂“地條鋼”，指的是以廢舊鋼鐵為原材料，用工頻、中頻感應電爐冶煉的，無法有效實行成分和質量控制生產的鋼或鋼材，主要為建筑用鋼。其在質量、工藝、安全、環(huán)保等方面都達不到標準和要求，給建筑工程質量帶來了巨大隱患。2017年5月，鋼鐵煤炭行業(yè)化解過剩產能和脫困發(fā)展工作部際聯席會議組成8個督查組，赴各地開展取締“地條鋼”專項督查，從督查情況看，各地排查發(fā)現的“地條鋼”產能已全部停產、斷水斷電，做到取締到位。來自國家發(fā)展改革委、工信部等部門的信息顯示，截至6月底，上半年我國共取締、關停“地條鋼”生產企業(yè)600多家，涉及產能約1.2億噸。

評點

對于鋼鐵業(yè)健康發(fā)展和轉型升級而言，徹底取締“地條鋼”，意義重大，影響深遠?！暗貤l鋼”屬于違法違規(guī)生產，一直是國家要求淘汰和嚴厲打擊的對象。這類落后產能如果得不到取締，就會造成“劣幣驅逐良幣”。取締“地條鋼”，擴大了有效供給，減少了產品安全隱患，凈化了市場環(huán)境，促進了行業(yè)公平競爭秩序的形成，提振了合法合規(guī)鋼鐵企業(yè)的信心。因此，取締“地條鋼”按照既定時間表順利推進，進展、成效符合預期，是行業(yè)發(fā)展的一大利好，有利于行業(yè)健康發(fā)展、轉型升級。

六、新零售

互聯網發(fā)展方興未艾，馬云卻提出了“新零售”概念，認為未來10年沒有“純電商”只有“新零售”。國務院辦公廳也印發(fā)《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》(國辦發(fā)〔2016〕78號)，明確了推動我國實體零售創(chuàng)新轉型的指導思想和基本原則，讓“新零售”名正言順走上歷史舞臺。有專業(yè)人士將“新零售”總結為“線上+線下+物流，其核心是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通”。2017年，觸網較早的家居建材業(yè)開始嘗試借力“新零售”。2017年7月，居然之家旗下的EATBOX無人便利店在北京落戶，引來了大批民眾關注的目光。而從實施的情況來看，無人零售超市、便利店的推廣和落地在過程上基本順利，民眾接受度也穩(wěn)步提高。

評點

盡管目前業(yè)內對“新零售”的概念尚無統(tǒng)一認知，但它無疑詮釋并代表著一種新趨勢，那就是從價格消費時代向價值消費時代的升級。“新零售”對于家居建材企業(yè)而言，既是機會，更是挑戰(zhàn)，機會是家居建材企業(yè)要分享中國經濟高速發(fā)展的紅利，挑戰(zhàn)是要積極應對新經濟、新市場環(huán)境下的消費者購物行為的改變。去適應新的消費行為，并升級傳統(tǒng)的銷售模式，在體驗、服務和參與感上實現家居建材產品的差異化價值，實現家居建材行業(yè)發(fā)展的新里程。

七、高簡官司

2016年4月，因為“高檔裝修，不用大理石，就用簡一大理石瓷磚”這句令人產生歧義的廣告語，廈門高時實業(yè)有限公司一紙訴狀將佛山市簡一陶瓷有限公司告上法庭。2017年11月20日，備受矚目的石材企業(yè)“高時石材”起訴“簡一瓷磚”虛假宣傳及商業(yè)詆毀等不正當競爭一案，在經歷了長達一年半的激烈辯論和漫長審理之后，由廈門市湖里區(qū)人民法院做出判決：佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經營部停止對廈門高時實業(yè)有限公司及高時(廈門)石業(yè)有限公司實施虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當競爭行為;佛山市簡一陶瓷有限公司立即停止在中央電視臺、官方網站、微信公眾號等使用虛假宣傳和商業(yè)詆毀的廣告……高時勝訴。但簡一隨后申請上訴，因此這場官司還將延續(xù)。

評點

不管結果如何，這場聲勢浩大的官司沒有輸家，兩家企業(yè)都沒有輸，大理石和瓷磚兩個行業(yè)也沒有輸。因為，這么大規(guī)模的炒作與被炒作，都有全民皆知的節(jié)奏了。當然，最大的贏家應該是消費群體。當全國人民的消費水平都大大提升了，裝修房子想要高端大氣有個性了，卻因對裝修材料不夠了解而無從下手，不知怎么選擇。這樣的家裝需求者絕對不是個數，而是普遍現象。那么，這樣驚動兩個行業(yè)和無數百姓的官司，無疑給大眾惡補了很多裝修常識，對家裝知識也就不那么迷惘了，可以更理性更明白地消費建材。

八、全裝修

2017年7月，海南省成為中國首個全面施行商品住宅全裝修的省份，隨后，上海也發(fā)布了《上海市住房發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。此《規(guī)劃》中指出，“十三五”期間，上海外環(huán)線以內城區(qū)和崇明(除征收安置住房外)新建商品住宅實施全裝修面積比例達到100%;奉賢區(qū)、金山區(qū)實施全裝修面積比例為30%，到2020年達到50%;其他區(qū)域達到50%。公共租賃住房項目全部采用全裝修。從總體市場來看，一線城市全裝修政策出臺較早，市場覆蓋率較高，二線城市目前則已經成為全裝修市場的主力市場，規(guī)模最大，另外三、四線城市及其他沿海旅游地區(qū)縣級市也逐漸加入全裝修的隊伍。

評點

在當前的國家政策的大力推動下，全裝修已經是一個不可逆的行業(yè)大趨勢，全裝修、全屋定制成為當下建材市場需求的新熱潮。隨著全裝修、全屋定制的持續(xù)升溫，而且更加注重精細化，家居企業(yè)或將從設計、服務、產品上下功夫深挖。如今，伴隨80、90后逐漸成為家居消費主體，追求“輕”裝修的需求傾向促使可提供一站式解決方案的全屋定制迅速在櫥柜等家居市場擴散。全裝修、全屋定制可以說是滿足了“懶人”裝修，將全屋主要區(qū)域整合在一起，從設計到服務，滿足消費者省心裝修的需求，既能對空間進行有效利用，又能保證風格統(tǒng)一。

九、石材遷徙

2017年，因為環(huán)保等種種原因，全國各地的礦山紛紛被關停整治、禁止開采，在城市謀生的石材企業(yè)也遭遇了被驅逐的命運。從北京西聯國際石材市場開始，一線城市的石材交易市場、石材企業(yè)紛紛被關?；蚶樟钔膺w。這應該是石材行業(yè)有史以來最大的一次遷徙，北京、天津、上海、萊州等地的石材市場被清退，石材人不得已另尋出路，有的就近搬遷，比如黃驊港萬國石材城就因此順勢而起，更多的則前往水頭這個世界石材集散地尋求轉機。

評點

從未來角度來講，如果環(huán)保不達標不過關的話，就沒有可持續(xù)發(fā)展的生存立足點。所以，石材企業(yè)不管有沒有遷徙，環(huán)保都應視作重中之重。石材產業(yè)是很有前景的產業(yè)，當然也要適應大形勢的發(fā)展，從原來依托于市場和對產業(yè)的依托，改為進入專業(yè)的配套較齊全的石材園區(qū)，比如水頭石材市場、黃驊港萬國石材城等，這對石材產業(yè)今后的發(fā)展有很大的推動。因為石材產業(yè)原來前店后廠的模式，隨著行業(yè)的發(fā)展已不相適宜，必須要把石材產業(yè)的整個產業(yè)鏈進行分割，石材的營銷和研發(fā)以及它的加工，都需要有合理的布局。

十、智能家居

隨著科技發(fā)展，“智能”已經成為一種生活方式和社會潮流，和當年智能手機的普及一樣，家居行業(yè)也開始注重用戶需求并緊跟社會潮流，涉足智能家居的研發(fā)。智能家居在為人們生活帶來便利的同時，也增強了企業(yè)的市場競爭力。所謂智能家居，是以住宅為平臺，利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術，將家居生活有關的設備集成起來，構建可集中管理、智能控制的住宅設施管理系統(tǒng)，從而提升家居的安全性、便利性、舒適性、藝術性，并實現環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。如今智能家居已逐漸擺脫虛幻的概念，發(fā)展成為具有市場價值和規(guī)模的新型產業(yè)。據研究機構Research and Markets報告顯示，未來五年全球智能家居設備和服務市場將每年以8%～10%的速度增長，到2018年市場規(guī)模將達到680億美元。在2020年前，中國有望成為亞洲最大的智能家居市場。

評點

目前智能產品大多以“奢侈品”的形象存在于大眾視野中，并且有些產品設計盲目突出功能上的強大，而忽略了操作過程的簡單實用，使得智能家居華而不實，所以智能家居的發(fā)展仍需經歷一個探索階段。智能家居是一個高度整合的行業(yè)，跨產業(yè)的合作困難重重，智能家居的發(fā)展自然少不了安防、家電、IT和系統(tǒng)集成商的密切合作，只有這樣才可以整合各自特有的優(yōu)勢。當然，目前智能家居市場正處于一個新興的階段，雖然業(yè)內對智能家居還有懷疑，但隨著技術的發(fā)展和市場的普及，人們對智能家居產品及其未來發(fā)展還是充滿期待，以用戶體驗為核心的“智能”或將走向千家萬戶。